J-Beauty (abréviation anglaise pour Japanese Beauty) qui semble se démocratiser depuis 2016, est un terme utilisé pour définir tout ce qui concerne la beauté en provenance du Japon (marques, produits, rituels, innovations, ingrédients locaux, compléments alimentaires). Cette influence est apparue avec l'implantation en Asie puis aux USA et enfin en Europe, de grands groupes japonais Shiseido, Kanebo, Shu Uemura, DHC et de la popularisation de leurs produits phares tels que l'huile démaquillante, le masque en papier ou en tissu, l'éponge au konjac, le papier absorbant "aburatorigami", des rituels ancestraux qui font partie de notre routine beauté d'aujourd'hui : le saho ou layering, le kobido ou massage anti-âge, le double démaquillage et enfin, de certains ingrédients locaux yuzu, l'huile de camélia, le riz, le thé vert, le matcha, et le konjac incorporés dans les formulations produits de grandes marques de soins et de parfums de groupes internationaux.
« L’influence du Japon sur le marché mondial des cosmétiques et des soins a été considérable, grâce à des marques réputées depuis des années comme SK-II et Shiseido, qui ont participé au succès des ingrédients anti-âge, et des nouveaux venus comme Suqqu et RMK, qui proposent des soins et des lotions équilibrantes. « La Corée du Sud et le Japon révolutionnent depuis longtemps le secteur de la recherche et du développement des soins. Une grande partie de cette innovation est due à la très forte demande de la clientèle asiatique qui réclame des produits hyper sophistiqués », affirme Jan Master, responsable de Harrods Magazine, un mensuel publié par le grand magasin de luxe à Londres »